专家谈互联网文化产业的挑战与对策

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰今日表示，互联网文化产业正面临12大挑战，包括规模化、同质化与假货的关系、竞争与烧钱的关系、对传统文化与文化产业的冲击、技术变动快、消费者需求变动快、速度、负面因素、竞争者多、跨界、短期不盈利、BAT(百度、阿里、腾讯)具有一定的自然垄断性等。　　第三届中国互联网文化产业论坛今日在北京大学举行。陈少峰作了题为《互联网文化产业的挑战与对策》的演讲。其中，谈及同质化与假货关系时，他表示，电商跟互联网的本质是比较匹配的，但是存在很多问题，最主要的两个问题一是假货，一是降价竞争。假货是很大的问题，降价竞争问题可能更致命，再过十年我们互联网电商可能有20万亿，如果这20万亿都卖得很便宜，会带来很大风险。　　现在互联网思维很热，陈少峰说，他理解的“互联网思维”是要理解互联网是个经营平台、互联网无边界、互联网是个新的地盘、互联网要跨界、互联网是种生活方式、互联网是资源流动平台、互联网是集散地和集聚地等，这对互联网文化产业尤其重要。　　陈少峰认为，互联网文化产业要么规模化，要么个性化。应该是0.5%的人做规模化，99.5%的人做个性化。所谓个性化就是独家内容与独家营销渠道，这是一个基本的方向。　　“互联网颠覆传统认知模式，线下体验性是传统文化产业的根本，合作是基本的出路。”陈少峰表示，做内容者拥有自己的平台，无论是合作平台还是独创平台，都要探索好的商业模式，打造全产业链，做精一个系列。　　陈少峰说，要在互联网上把文化产业做大做强，除了规模化外，更重要的是要做内在能力、领先优势和资源占有结合的事业，培育IP(版权)，要选择跨界的节点，做好细分市场的深化和专业化，才能形成领先优势。